AdWords 深入解决方案-第五篇：提高广告投资回报率

要全面提高广告的投资回报率，首先，重点关注您的广告及关键字和网站，以吸引适当受众。其次，请将重点放在您的网站上。确保您设置的目标网页和网站可使
用户找到您广告所提供的产品：

1. 关键字

－ 从考虑投资回报率的角度来说，我们首先需要识别并删除转换较低但又获得大量点击的关键字；而针对一些有转换，但转换率比较低的关键字，可以考虑调低
广告的出价以减少每次转换费用。

－ 针对一些转换率比较高但排名较低 (第五位或以下)的关键字，请调高出价以提高其排名，增加流量。同时可以扩展这些些转换率比较高的关键字。

－ 使用Google 及关键字工具以寻找一些否定关键字，例如： 二手(used), 免费 (free), 下载 (download)。

－ 如果预算有限，可以考虑删除宽泛、展示次数较多、较昂贵，但是转换却不很好的关键字，添加更具体、成本较低的关键字。如果实际费用经常达到或超过每
日预算，请将一些转换较理想的关键字放在不同的广告系列，并增加其预算。

2. 广告文字

－ 将您产品的特点和优势在广告文字中充分表现出来。同时注意避免来自非目标客户的点击。例如您的家政公司如果只为西城区的住户提供家政服务，请在广告
文字中明确说明。

－ 如果某些广告文字无法带来转换，请考虑将这些广告文字删除。

3.目标网站

归根结底，您的网站好坏决定您广告的转换效果。因此，请确认您的网站设计能够让用户完成您期望的步骤。

－ 引导用户访问正确的目标网页。
潜在客户通过点击广告到达您的网站后，希望看到广告产品的详细信息。因此请确保您的目标网址将客户带到他们想看到的页面，并提供他们想知道的信息，例如
产品类别，产品性能，产品价格，如何购买等。如果用户不能马上找到促使他们点击您广告的内容，他们很可能会离开您的网站，而不会带来任何转换。

－ 评估您的网站设计。
仔细检查您网站的整体设计、布局及功能。有吸引力、便于浏览、信息丰富的网站更容易产生收益。您不妨考虑使用 Google Analytics 更好
地了解您网站的效果。
－ 牢记用户体验的重要性。
当您设计或重新设计目标网页或网站时，应优先考虑用户体验。例如：
・      将重要信息及图像置于页面左上部，用户的眼光常常很自然就投向这一区域。
・      使用户只需通过三次或更少次数的点击即可到达目标网页。
・      删除弹出式和背后弹出式窗口。
・      简化用户完成交易的过程。
参阅我们有关目标网页和网站质量的指南，详细了解如何为网站访问者提供高质量的用户体验。