AdWords 深入解决方案-第四篇：合理控制广告花费

当广告费用花得快时，您可以针对搜索/内容两个不同的投放渠道，采取不同的策略来控制广告费用：

1. 搜索网络

－ 尽量使用准确的、具体的关键字，减少使用宽泛的关键字。

－ 增加否定关键字，避免将您的广告展示给不相关的用户。

－ 针对每次点击费用较高的关键字，请选择完全匹配或者词组匹配的关键字匹配方式，控制这些关键字产生的花费。

－ 广告文字写得清晰准确，假如您的产品只接受大批订货，不零售，请在广告文字中体现，以避免不必要的点击花费。

2. 内容网络

－ 启用内容出价功能，可以为投放在内容网络上的广告设定单独的最高每次点击费用。通常，相对于投放在搜索网络上的广告，您可以为投放在内容网络上的广
告设定较低的最高每次点击费用。以更好的控制您的广告花费。

－ 如果您对广告在某些内容网络的表现不是很满意，您可以启用网站排除功能，防止您的广告再出现在这些内容网站上，减少不必要的广告花费。

特别提示：

如果要提高广告在内容网络的表现，您可以为投放在内容网络的广告设立单独的广告组。请确保这个广告组有明确的主题，并且围绕主题撰写主题鲜明的广文字。
同时，所有的关键字也都应和该主题直接相关。