AdWords深入解决方案第二篇：提高广告点击率

针对关键字的点击率低的情况，您可以特别采取此下策略：

1. 有选择地使用关键字

单纯为了增加广告的展示次数而使用宽泛的关键字会降低广告的点击率，对广告效果产生负面影响。因此需要有选择地使用关键字。

－ 对于没有效果的关键字，我们要采取保守策略，不轻易增加它的变体形式到关键字列表中。

－ 如果有少量宽泛的关键字给帐户带来大量的展示，但只有少量点击，请考虑添加否定关键字，将可能触发您广告，但却和您的产品无关的词语设为否定关键
字。

2.      提高广告文字相关性，改善广告排名

如果广告出现在第二页或第二页以后的页面，它获得的点击量可能会比第一页少很多；同时可能影响您的广告在内容网络上的展示。要改善广告的排名：

－ 每个广告组围绕一个主题，尝试使用多个广告文字。尽可能在广告文字中突出产品的优势，有竞争力的价格等特点，使用具有号召性的词语。删除效果不佳的
广告文字。

－ 将表现好的关键字加入到广告文字中，有利于提高广告的相关性，获得较好的排名。

－ 增加关键字的最高每次点击费用（CPC）是提高广告排名较直接的方法。使用该方法改善广告排名后，很可能有助于提高广告的点击率。