AdWords 深入解决方案-第一篇：广告效果可以监测吗？

做广告要看效果，到底我的每个关键字花了多少钱，得了多少次展示和点击，拿到了多少订单呢？我可以看到这样的效果报告吗？

对广告效果进行监控有助于您确保理想的投资回报率。

查看帐户统计信息。
您的点击率、最低出价和关键字状态可作为理想的初始指标，用于了解广告的效果。您的帐户统计信息是按照广告系列、广告组和关键字或网站级别报告的，其中
包括点击次数、展示次数、点击率 (CTR)、平均 CPC 或 CPM、费用、平均排名、转换率及每次转换费用。一般而言，点击率越高，广告效果越
好。评估以关键字定位的广告系列效果的另一种方法是，通过生成报告或修改 CPC 来检查最低出价。较低的最低出价通常表明您的广告效果良好

创建报告。
您可以创建自定义报告准确了解从广告系列到关键字或网站级别等各种统计信息。Google 提供有关 Google AdWords 计划的完整在线统
计报告、转换报告和财务报告。您可以每周 7 天、每天 24 小时在线查看自己的所有帐户报告。另外，我们很愿意根据您的要求通过电子邮件为您发送大
多数的报告。您可以根据需求，生成如下类型的报告：
统计报告：查看平均实际每次点击费用 (CPC)、广告的展示次数（展示次数）、用户点击您广告的次数（点击次数）以及广告和关键字的点击率
(CTR)。此类报告可以按每个关键字、广告变体形式（如文字广告、图片广告、视频广告、移动广告和本地商户广告）、广告组、广告系列和帐户提供。利用
高级报告功能，您还可以下载按上述任意一个或多个变量生成的报告。
财务报告：审核结算明细，并逐项列出付款明细，包括发票日期、发票号、广告系列费用的详细金额和汇总金额以及结算调整额。您还可以打印发票和收据，存档
备查。
转换报告：使用基本和自定义的转换跟踪功能，您可以跟踪 AdWords 转换情况（成功的销售次数、销售机会个数或提交次数）。下载可自定义的报告
时，还可以将这些明细包括在内。

使用免费效果跟踪工具。
跟踪广告效果的最有效方法是采用 AdWords 转换跟踪。通过该方式，可以精确查看哪些点击（和哪些关键字）为您带来了销售机会。详细信息请参阅转
换跟踪常见问题解答。此外，Google Analytics 可帮助您分析用户在您网站上的行为。用户行为详细信息有助于您建设更有针对性且更有效的
目标网页。